金種子馥合香引領(lǐng)新未來
4月20日，“雨潤百谷 聚勢新生”金種子馥合香品牌煥新發(fā)布會在合肥召開，正式揭開了金種子品牌煥新的五大升級。
這一系列具有革新意義的煥新，不僅是金種子在新時代背景下積極適應(yīng)市場變化、堅持創(chuàng)新驅(qū)動、打造高品質(zhì)白酒的重要舉措、打造徽酒新力量的關(guān)鍵一招，更是金種子向全國市場發(fā)出的強(qiáng)勢信號。
2022年，華潤戰(zhàn)略牽手金種子酒業(yè)，樹立了央地合作的典范，金種子馥合香也由此迎來“潤啟華章”的新時代。
喊出戰(zhàn)略口號“融眾香之長，聚中國力量”，以頭號種子強(qiáng)勢布局高線光瓶酒，高調(diào)亮相全國糖酒會……華潤賦能下，金種子酒業(yè)已然進(jìn)入品牌營銷勢能的全面爆發(fā)期。華潤力量的加持，成為金種子酒業(yè)打造強(qiáng)勢品牌的強(qiáng)力后盾。
▲華潤啤酒（控股）有限公司董事會主席 侯孝海
華潤啤酒（控股）有限公司董事會主席侯孝海表示，華潤選擇金種子首先是因為其獨特的香型，擁有開創(chuàng)者和引領(lǐng)者的地位。中國白酒的未來是“百香爭鳴”、“多香融合”、“多香共存”，金種子馥合香正是蘊(yùn)含潛力的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者。其次，黃淮產(chǎn)區(qū)是非常重要的中國產(chǎn)區(qū)帶，金種子扎根的黃淮大地，正是產(chǎn)好酒的好地方，選擇上市公司金種子，代表了華潤“叩響新世界大門”。
煥新升級而來的金種子馥合香，如何以最優(yōu)的姿態(tài)立起來？侯孝海認(rèn)為首先要遵循探索、發(fā)展、變遷三大步驟。他指出，華潤入駐一年，在“啤白雙賦能、白白共成長”的大戰(zhàn)略指引下，金種子酒業(yè)通過“品牌重塑”“組織重塑”“產(chǎn)品重塑”“品質(zhì)先行”“原糧研究+營銷創(chuàng)新”等工作，已經(jīng)正式叩響新世界大門。
▲安徽金種子集團(tuán)有限公司董事長 謝金明
安徽金種子集團(tuán)有限公司董事長謝金明在致辭中表示，金種子酒業(yè)確立了“一體兩翼”產(chǎn)品展戰(zhàn)略，以金種子馥合香做大作為企業(yè)的第一任務(wù)進(jìn)行了一系列的變革創(chuàng)新，尤其是站在過去二十年堅持品類創(chuàng)新的基礎(chǔ)和成果上，金種子馥合香有信心也有能力創(chuàng)造新輝煌。
▲中國酒類流通協(xié)會秘書長 秦書堯
中國酒類流通協(xié)會秘書長秦書堯認(rèn)為，金種子馥合香是一種優(yōu)勢的酒文化，馥是物理表現(xiàn)，合是精神表現(xiàn)，馥合不僅是品類，更代表文化的理念、品牌的精神。金種子馥合香應(yīng)當(dāng)把合文化主張放大，倡導(dǎo)合作和諧的品牌精神，實現(xiàn)品類價值與品牌價值的升華，成為中國美酒文化的一顆明珠。
金種子馥合香以其卓越的品質(zhì)、豐富的文化、獨特的風(fēng)味和高端的定位在市場上受到了廣泛的認(rèn)可和歡迎，已經(jīng)成為華潤進(jìn)入白酒行業(yè)的標(biāo)志性品牌和旗艦產(chǎn)品、徽酒復(fù)興的重要代表。此次，金種子馥合香煥新升級也得到了各方專家學(xué)者的高度認(rèn)可。
▲南京師范大學(xué)教授博導(dǎo)、江寧織造博物館館長 酈波
從歷史中來，到現(xiàn)實情景中去，南京師范大學(xué)教授博導(dǎo)、江寧織造博物館館長酈波娓娓道來歐陽修、蘇軾等大家與潁州、潁酒之間的淵源。他指出，當(dāng)古老的民族將情感與記憶交融，便誕生了獨具民族特色的中國白酒，金種子馥合香便是這樣一杯獨具特色和獨具美感的酒。
▲甲古文創(chuàng)意創(chuàng)始人兼首席創(chuàng)意官 劉文
甲古文創(chuàng)意創(chuàng)始人兼首席創(chuàng)意官劉文表示，白酒在新消費(fèi)的品牌創(chuàng)新中需要解決兩個問題：一是中國生活方式的年輕化和潮流化問題；二是消費(fèi)者的定位問題。金種子馥合香的煥新不僅是一次簡單的包裝升級，更多的是基于理念的創(chuàng)新，是對“融眾香之長、聚中國的力量”品牌戰(zhàn)略的解讀。
▲中國著名釀酒專家、江南大學(xué)生物工程學(xué)院釀造微生物與應(yīng)用酶學(xué)研究室研究員 范文來
“馥合香高度依賴于阜陽的生態(tài)，馥合香是白酒酒體的一次升級，提升了消費(fèi)者飲酒的品質(zhì)感受！”中國著名釀酒專家、江南大學(xué)生物工程學(xué)院釀造微生物與應(yīng)用酶學(xué)研究室研究員范文來從科學(xué)的角度對金種子馥合香標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品進(jìn)行了數(shù)據(jù)化展示。
▲盛初集團(tuán)總經(jīng)理 柴俊
盛初集團(tuán)總經(jīng)理柴俊表示，品質(zhì)為先、文化引領(lǐng)，二元統(tǒng)一的品牌競爭戰(zhàn)略，將會成為行動的指南針，白酒品牌要以一品一策、營銷融合、營銷向善構(gòu)建新時代高效營銷體系。金種子馥合香的煥新升級，也正是按照這三點構(gòu)建綜合的表達(dá)體系，相信在華潤的領(lǐng)導(dǎo)下，“金種子”一定會長成參天大樹。
▲中國知名白酒專家、源坤教育科技創(chuàng)始人 鐘杰
?中國知名白酒專家、源坤教育科技創(chuàng)始人鐘杰表示，金種子馥合香具有唯一性，離開阜陽做不出馥合香。他從馥合之境、馥合之糧、馥合之曲、馥合之香四個維度解讀了金種子馥合香的唯一性與稀缺性，并以“六觀、五度、四感”示范如何品鑒金種子馥合香美酒。
白酒新品類創(chuàng)新既要有魄力，也要遵循已知的規(guī)律?？梢钥隙ǖ氖?，金種子馥合香就是一個成功的創(chuàng)新案例，它既繼承了濃香、醬香、芝麻香各類白酒的優(yōu)點，又形成了自己獨特的風(fēng)格和個性，不僅滿足了消費(fèi)者對白酒多樣化和高品質(zhì)的需求，也展現(xiàn)了中國白酒產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新能力和發(fā)展?jié)摿Α?/p>
自上市以來，金種子馥合香品牌首次煥新，進(jìn)行五重升級，迸發(fā)出了耀眼的品牌之光。
▲安徽金種子酒業(yè)股份有限公司總經(jīng)理 何秀俠
安徽金種子酒業(yè)股份有限公司總經(jīng)理何秀俠在發(fā)布會上表示，為了適應(yīng)新時代的消費(fèi)需求，金種子酒業(yè)決定對金種子馥合香進(jìn)行全面的品牌升級，提升品牌形象和價值。
名稱煥新：產(chǎn)品簡稱由“馫”改為“馥”，同“馥”諧音“富”與“阜”，有一語雙關(guān)之妙，寓意“阜陽的酒、有福的酒、富貴的酒”。全新的產(chǎn)品名稱更加簡潔、易記，體現(xiàn)了金種子馥合香的品牌個性和信心。
品質(zhì)煥新：進(jìn)行工藝、酒體、風(fēng)味物質(zhì)特征三重升級，升級之后酒體更柔雅、更醇和，“濃芝醬”更協(xié)調(diào)。
包裝煥新：在造型上，將中國傳統(tǒng)貯酒容器酒海與阜陽柳編完美結(jié)合，形象上簡化傳統(tǒng)“馫”字符號，重構(gòu)“F”視覺超級符號；采用東方美學(xué)配色，強(qiáng)調(diào)品質(zhì)生活主張。
價位煥新：全新的馥7/9/15/20定價188-888元，面向核心消費(fèi)人群，滿足其多場景的用酒需求。
服務(wù)煥新：搭建金種子馥合香數(shù)字化營銷平臺，鏈接企業(yè)和商家，賦能終端和消費(fèi)者，實現(xiàn)產(chǎn)品在線化、活動在線化、渠道在線化、用戶在線化。
據(jù)悉，煥新升級后，金種子馥合香產(chǎn)品將在立足安徽市場的基礎(chǔ)上輻射全國市場。
活動現(xiàn)場，何秀俠還首發(fā)解讀了金種子馥合香五大落地動作，包括品牌IP打造；制定萬人回廠游規(guī)劃，融入公眾生活圈；推進(jìn)馥香體驗館打造，廠商共建體驗道場，線上線下智慧聯(lián)動；開展“兩名”工程，做進(jìn)階版的“名酒進(jìn)名企”和“名酒贊名會”。未來，金種子酒業(yè)還將通過大品牌傳播矩陣，圍繞“中國力量”IP的挖掘，打造金種子馥合香的品牌形象等。
金種子馥合香是金種子酒業(yè)的核心產(chǎn)品，也是安徽白酒的代表品牌。此次煥新升級，是金種子酒業(yè)在華潤賦能下第一次重大產(chǎn)品創(chuàng)新和品牌升級，也是徽酒行業(yè)近年來最引人注目的事件之一，不僅展示了金種子酒業(yè)的創(chuàng)新能力和品牌實力，也為徽酒注入了新的活力和動力。金種子馥合香五重硬核升級，標(biāo)志著金種子酒業(yè)邁入了一個嶄新的發(fā)展階段，也預(yù)示其將迎來一個更加光明的未來。
正如侯孝海所期待的，華潤進(jìn)駐金種子酒業(yè)，將讓這顆金色的種子從黃淮大地出發(fā)，沿著長江兩岸、黃河的南北走向安徽、江蘇、上海、河南、山東，走向全國。
